Loop eens door de supermarkt of door de gemiddelde bouwmarkt. Honderden producten vullen de schappen. Waar komen al deze producten vandaan? Heb jij je dat weleens afgevraagd? Al deze producten zijn allemaal ooit bedacht en ontwikkeld. Je ziet alleen de succesvolle producten die het dus gemaakt hebben, moet je je even voorstellen hoeveel producten er dus uiteindelijk ieder jaar worden bedacht en hoeveel producten uiteindelijk falen. Dat zijn er natuurlijk een heleboel. Aangezien er zoveel producten falen, lijkt het mij een goed idee om eens in kaart te brengen hoe je wel een product goed op de markt kunt brengen.
Innovatie is niet alleen creativiteit
Vaak wordt gezegd dat wanneer je maar creatief bent of een goed idee hebt, je het wel gaat maken met je nieuwe innovatie. Niets is minder waar. Een innovatie wordt echt niet zomaar even succesvol. Een innovatie moet aanslaan bij het publiek. In andere woorden, je moet het probleem van jouw doelgroep oplossen. Dan wordt een product pas echt succesvol. Dit kan alleen wanneer je gebruik maakt van strategisch product design. Dit betekent dat je op basis van onderzoek keuzes maakt bij het ontwikkelen van je nieuwe innovatie.
De backbone van strategisch product design
Een van de allerbelangrijkste keuzes bij het ontwikkelen van een nieuw product is de testgroep. Deze groep mensen is een perfecte afspiegeling van jouw doelgroep. Dit betekent ze significante overeenkomsten hebben met jouw doelgroep. In andere woorden, stel een testgroep samen die veel overeenkomsten heeft met jouw doelgroep. Neem de kritieken en adviezen van deze testgroep ten harte. Zij zijn uiteindelijk degene die bepalen of de uiteindelijke doelgroep het product ook ziet zitten.
Concepting
Nadat je een testgroep hebt samengesteld is het van belang dat om een concept te maken. Dit kun je zien als de blauwdruk van je te ontwerpen product. In een concept staat precies beschreven wanneer het product af genoemd mag worden en aan welke eisen het product moet voldoen.
Productontwikkeling
Is iedereen binnen de testgroep het eens over het concept. Dan kun je beginnen aan de volgende fase, namelijk de productontwikkeling. Anders dan de term doet lijken, wordt hierin nog niet het product ontwikkelt. In deze fase wordt slechts gewerkt aan het prototype. Ook hierin is het weer van groot belang dat je goed luistert naar de feedback van je testgroep. Alleen op die manier kun je op een goede en productieve manier werken aan je product. Dit noemen wel geen creativiteit, maar strategie.
